1. Pregled industrijske verige
Hrana za hišne živali je vrhunska -hrana za živali, posebej zasnovana za hišne ljubljenčke in male živali, ki spada med hrano za ljudi in tradicionalno krmo za živino. Njegova primarna naloga je zagotoviti različnim hišnim ljubljenčkom osnovna hranila, potrebna za življenje, rast, razvoj in zdravje. Ponaša se s prednostmi, kot so celovita prehrana, visoka prebavljivost in absorpcija, znanstveno oblikovani, visoki-standardi kakovosti, enostavnost hranjenja in sposobnost preprečevanja nekaterih bolezni. Hrana za hišne živali uporablja vitamine, žitarice in meso kot glavne surovine. Nadaljnjo industrijo v glavnem sestavljajo različni distribucijski kanali, ki trenutno vključujejo tri glavne vrste: profesionalne kanale, kanale supermarketov in kanale spletne prodaje. Končni potrošniki so različne vrste hišnih ljubljenčkov.
S tržnega vidika pri porabi hrane za hišne živali v moji državi prevladujejo tuje blagovne znamke, domače blagovne znamke hrane za hišne živali pa še niso dosegle konkurenčne prednosti. Potrošniki nimajo zaupanja v domače blagovne znamke hrane za hišne živali, kar povzroča nezadostno konkurenčnost na trgu. Vendar pa se je v zadnjih letih razvoj domačih blagovnih znamk hrane za hišne ljubljenčke postopoma izboljšal, predvsem na spletnih kanalih, kjer so v celoti izkoristile svoje prednosti.
2. Analiza nabavnega trga
Predhodne surovine za industrijo hrane za hišne živali običajno vključujejo meso in žita. Cene teh izdelkov močno nihajo glede na trg, kar ima za posledico nizko pogajalsko moč industrije hrane za hišne živali.
Po podatkih državnega statističnega urada: leta 2020 je kitajska proizvodnja mesa znašala 77,4838 milijona ton, vključno s 4,9231 milijona ton ovčjega mesa in 6,7245 milijona ton govejega mesa.
Podatki iz "Razvojne strategije kitajske industrije hrane za hišne ljubljenčke 2022-2028 in raziskave o usmeritvi naložb", ki jih je objavil Zhiyan Consulting, kažejo, da je leta 2020 kitajska proizvodnja žita znašala 616,74 milijona ton, vključno s 134,25 milijona ton pšenice, 260,67 milijona ton koruze in 22,87 milijona ton fižola.
3. Analiza srednjega trga
Najzgodnejša hrana za hišne ljubljenčke, hrana za pse, izvira iz Združenega kraljestva okoli leta 1860. V tridesetih letih 20. stoletja so na trg prišli mačja hrana v pločevinkah in hrana za pse na osnovi suhega mesa-. V petdesetih letih 20. stoletja se je suha, ekstrudirana hrana za hišne živali hitro razvijala. Od leta 1960 dalje se je raznolikost proizvodov hrane za hišne živali nenehno povečevala, za trg hrane za hišne živali pa je bila značilna znatna diverzifikacija.
Svetovni trg hišnih ljubljenčkov je postopoma dozorel. Hrana za hišne živali kot pomembna veja industrije hišnih ljubljenčkov predstavlja največji segment trga, njen delež na svetovnem trgu hrane za hišne živali pa iz leta v leto narašča. Leta 2020 je svetovna proizvodnja hrane za hišne živali dosegla 29,3 milijona ton, kar je 5,8-odstotno povečanje s 27,7 milijona ton leta 2019.
Kitajska industrija hrane za hišne živali se je pojavila v devetdesetih letih prejšnjega stoletja. Leta 1993 sta Mars, Incorporated priznana blagovna znamka pasje hrane "Pedigree" in znamka mačje hrane "Whiskas" vstopili na Kitajsko in odprli trg profesionalne hrane za hišne ljubljenčke v državi. Z vzponom kitajskega gospodarstva hišnih ljubljenčkov je industrija hrane za hišne živali deležna vse večje pozornosti. Hrana za hišne živali je temeljnega pomena za zagotavljanje zdravja hišnih ljubljenčkov in iskanje hrane za hišne ljubljenčke pri ljudeh se postopoma zbližuje s hrano za ljudi. Preventivni in proaktivni zdravstveni ukrepi so postali najpomembnejša vprašanja za potrošnike. V zadnjih letih sta proizvodnja in povpraševanje kitajske industrije hrane za hišne živali še naprej naraščala. Po podatkih Kitajskega združenja industrije krme je od januarja do avgusta 2021 kitajska proizvodnja hrane za hišne živali znašala 620.000 ton, kar je-{12}}letno povečanje za 13,5 %.
